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奢侈品牌为什么纷纷七夕在线卖手袋?

来源:互联网   编辑:小编   点击量:   时间:2017/8/14 14:27:09

 夕开始成为奢侈品牌在中国市场最为重视的年度时间节点,推出七夕限量手袋也正在成为越来越多品牌抢占中国市场和消费者注意力的营销手段。

 
  虽然距离8月28日中国七夕情人节还有半个月的时间,但仅本周之内,已经有三个奢侈品牌推出七夕限量款手袋,分别为Loewe,Chloé 和Valentino。Dior也在昨日发布了七夕限量手袋的预热广告。一时之间,七夕限量款奢侈手袋在社交媒体称为最们的话题之一。
 
  七夕在线出售限量款手袋,最早是由去年突然在微信卖手袋的Dior开始。在没有任何征兆的情况下,去年8月1日凌晨Dior在其官方微信公众号平台发布消息,"Lady Dior Small手袋七夕限定款,线上精品店正式发售",意味着 Dior成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌,时尚头条网第一时间对此进行报道,引发行业的广泛讨论。
 
  实际上,随着Dior去年七夕在中国市场试水手袋电商,已经产生行业的跟随效应,给整个奢侈品牌的手袋行业带来新的变化。据一份数据报告显示,尽管四分之三的奢侈品购买依然发生在实体门店内中,但实际上,消费者是先在网上看到或听说了产品信息,受影响后才到线下购买。换言之,数字渠道现已成为奢侈品购物的领航先导。
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