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请网红走秀降格调?卷入争议的杜嘉班纳赚翻了

来源:互联网   编辑:小编   点击量:   时间:2017/9/23 11:07:15

 期内,Dolce & Gabbana的零售销售额同比上涨7.1%至7.96亿欧元,批发销售额则同比增长8.7%至4.38亿欧元,第三方许可经销渠道销售额则同比减少9.2%至6120万欧元。

 
  报告称,Dolce & Gabbana在意大利本土市场的销售额占总销售额的24%,另有27%的收入来自欧洲其他地区,13%来自美国、6%来自日本,剩下的30%来自包括亚洲在内的其它市场。 Dolce & Gabbana发言人表示,2016财年集团的业绩增长主要得益于品牌近几年的年轻化和加速进行的全球化扩张战略。目前,品牌在包括香港、澳门和内地的中国市场共拥有62家门店。
 
  Dolce & Gabbana由设计师Domenico Dolce和Stefano Gabbana创立于1980年,并于1985年发布了品牌第一个女装系列。由于新人出道没有名气,Dolce &Gabbana的首秀只能与其它5个新兴的意大利品牌一同在米兰时装周期间展示,而模特也由两位设计师的朋友客串。可惜,首个系列发布后,市场反响平平,直到以40年代意大利电影为灵感的第四个系列发布后,两位设计师才开始名声鹊起。
 
  成名后,两人事业开始进入顺风期,先是在日本开设了首家门店,后又在纽约设立了自己的工作室,并于1989年新增内衣和泳装系列,于1990年增设男装品类,又于1992年推出香水系列。而真正将两位设计师的品牌推向全球的是超级明星麦当娜,在麦当娜启用了Dolce & Gabbana为演唱会服装设计师后,其他的明星与名人也纷纷邀请Domenico Dolce和Stefano Gabbana为他们设计服装,成功将Dolce & Gabbana捧成国际一线奢侈品牌。
 
  2013年,Prada的CEO Patrizio Bertelli出任意大利时装商会副总裁,他警告Dolce&Gabbana如果不加入商会,就要将其赶出时装周。个性强烈的Domenico Dolce和Stefano Gabbana立即宣布退出米兰时装周。随后,Dolce & Gabbana为讨好消费者,将风格从高冷向热情奔放的意大利西西里风格转变,花、鸟和动物等成为品牌每一季的主打元素,但也因此流失了大批的忠实消费者。
 
  在意识到千禧一代等年轻消费者的巨大潜力后,Dolce & Gabbana再次作出令其它传统奢侈品牌讶异的决定,即邀请全球各国明星和网红代替超模为品牌走秀,并在去年的2017秋冬男装系列发布开始彻底弃用专业模特,将全球各地粉丝量庞大的KOL、网络红人和名人后代招致麾下,甚至在媒体新闻稿中附上长达数十页的详细介绍。筛选这些红人的标准非常简单直接,那就是粉丝量或者明星的亲缘血统,没有庞大数量的追随者或者不是某个名人的亲戚是必然没有机会登上Dolce & Gabbana的T台的。
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